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Como realizar un brief para el diseño gráfico de empaques

Te comparto un sistema muy simple de recolección de información para la correcta realización de un diseño de empaque.

Primero, te defino que significa el concepto de brief: es un documento escrito, donde el cliente aporta información sobre su empresa y la suministra al proveedor que lo requiere para determinado proyecto. en este caso a empresas de diseño gráfico para empaques. Se incluye un poco de historia, se colocan los objetivos que persigue, a qué público le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información específica que permita a las empresas involucradas en el proyecto tener un foco y guiar al cliente correctamente para su ejecución.

 

Redactar un excelente BRIEF, es el primer paso para poder desarrollar un proyecto exitoso que cumpla con las expectativas planteadas para el producto, la marca y grupo objetivo.

Se han desarrollado a lo largo de los años y de la experiencia innumerables Brief creativos, y para diferentes sectores, pero lo interesante de esto es que estos mismos se pueden ajustar de acuerdo a la necesidad de cada cliente y/o marca

Como redactar un buen brief para el diseño gráfico de empaques

A continuación te presento los puntos más importantes que hay que describir para la realización del brief creativo de diseño gráfico para empaques:

ANALISIS DE LA MARCA 

  1. Descripción de la marca o producto.
  • Nombre y definición.
  • Historia actual de la marca o producto.
  • Otros productos bajo la misma marca.
  1. Objetivos de la marca o producto
  • Objetivo general
  • Objetivos específicos
  1. Público objetivo y consumidores.
  • Definición del público objetivo (target) comprador.
  • Hábitos de compra.
  • Definición del público objetivo (target) consumidor.
  • Hábitos de consumo.
  1. Mercado. Situación real del producto o marca
  • Principales mercados o segmentos de mercado.
  • Datos relevantes del mercado.
  • Objetivos de marketing a corto plazo.
  • Canales de distribución.
  1. Competencia de la marca o producto.
  • Productos competidores.
  • Similitudes y diferencias con otras marcas.
  • Ventajas sobre los competidores.
  1. Comunicación.
  • Estrategia general de comunicación.
  • Publicidad y promociones.
 
 

ANALISIS DEL DISEÑO DE EMPAQUE

  1. Objetivos de diseño de empaque.
  • Personalidad de la marca o productos (test de diferencial semántico).
  • Posicionamiento.
  • Beneficio principal.
  • Beneficio secundario.
  • Otros mensajes.
  1. Información técnica.
  • Tipos de envase y embalaje.
  • Dimensiones y capacidades.
  • Sistemas de impresión e identificación.
  • Número de tintas, colores y tratamientos especiales.
  • Normativas, información legal y aspectos ecológicos.
  • Manipulación, transporte y paletización.
  • Elementos obligatorios.

Dependiendo de la necesidad específica de cada proyecto, este tipo de Brief lo ajustamos según los objetivos de los clientes.

Si deseas tener nuestro Brief creativo para tu proyecto de diseño de empaques Escríbenos.

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Consuelo Vargas

Consuelo Vargas

Diseñadora Gráfica experta en diseño gráfico de empaques para productos Industriales

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